日本便利商店申請商標引發揣測 專家：尚無來台展店跡象、外商落地須經四階段
外商動向惹關注：商標申請掀起市場揣測
日本便利商店品牌LAWSON近期在台申請商標，引發外界揣測是否準備進軍台灣市場。雖然相關動作吸引消費者與產業界高度關注，但專家表示，僅靠商標申請仍不足以判斷外商是否即將展店，背後意涵應從更完整的布局來看。
商標申請不等於展店意圖
專家指出，跨國品牌在不同市場進行商標登錄已是常態，多半是為了避免商標遭濫用、被搶註或引發法律糾紛。商標註冊成本相對低廉，加上品牌聯名、期間限定活動亦可能需要商標保護，因此企業登錄商標並不代表短期內會插旗當地市場。
外商落地四步驟：商標只是第一關
根據專家分析，多數外商進入台灣市場會依序經過四個階段，包括商標註冊、貨品輸出、成立分公司，最後才是成立子公司。若企業計畫在台展店，涉及店面設立、物流建置、食品與商品販售許可等程序，通常需落實到成立在地子公司才能正式展開營運。目前並未出現後續重要跡象，因此外界仍須耐心等待更多訊號。
線上試水溫、併購、人才基地成可能劇本
在台灣市場高度發展、超商密度世界名列前茅的背景下，專家提出三種可能方向。其一，先以電商跨境銷售方式累積品牌熱度，再視市場反應決定是否落地開店。其二，透過併購本地第三或第四大超商切入市場，但因競爭激烈，成功機率有限。其三，利用台灣成熟的通路人才作為前進中國或東南亞的訓練基地，以「小而精」的方式經營台灣事業。
展店與否仍待觀察：市場解讀需更審慎
觀察過去外商品牌的布局節奏，從送件申請商標到實際開店往往可能歷時多年。因此，對於LAWSON是否會在台展店，專家認為現階段仍難下定論。無論最終採取何種布局，台灣市場恐怕還需一段時間才能看見更明確的方向。